“En Değerli Markalar” listesinde 2007’de gazoz ve kahve markaları zirvedeydi. 2016’da teknoloji devleri onları geçti. 2026 listesinde Coca-Cola hâlâ var ama artık ilk 10’da değil. Teknolojiyle birlikte sağlıklı yaşam, su ve premium içecekler öne çıktı. Marka değerleri artık sadece satış rakamıyla değil, ekosistem gücüyle ölçülüyor. Bir zamanlar “gazoz kapaklarıyla mutluluk” arayan dünya, şimdi “su şişeleriyle statü” satın alıyor.
Dün akşam arkadaşım Brand Finance’ın “2026’nın En Değerli Markalar” raporunu gönderdi. Listeyi incelemeye başladım. Bu listeler sadece milyar dolarlık rakamlar değil; aslında son 20 yılda ne içtiğimizin ne yediğimizin, hatta nasıl yaşadığımızın sessiz bir günlüğü…
Listenin ilk 25’ine bakınca gıda ve içecek markalarından hiçbirinin olmadığını gördüm. 20 yıl öncesine doğru düşüncelerim aktı. Kıyaslamak için 2007, 2016 ve 2026 listelerini birlikte incelemeye karar verdim. Sanki eski bir aile albümüne bakar gibiydim.
2007’de “susadım, bir kola” diyorduk. Bugün “enerjiye ihtiyacım var, bir Celsius” ya da bağırsaklarımızı düşünerek “bir Poppi” diyoruz…
Gelin, bu sessiz devrimi birlikte izleyelim. 2007’de herkes gülümsüyor, kırmızı şişeler zirvede; 2016’da biraz solgunlaştılar; 2026’da ise masa tamamen değişti, teknoloji devleri ortalığı kapladı.
Bir tatlı hikâyenin acı dönüşümü!
2007 listesinde Coca-Cola zirvede oturuyordu: 43 milyar dolarlık marka değeriyle dünyanın en değerli markası. “Coca-Cola” kelimesi, dünyada en çok bilinen ikinci İngilizce sözcük olarak kayıtlara geçmişti. Ancak 2016’ya gelindiğinde tablo değişti.
Coca-Cola hâlâ güçlüydü ama artık Apple, Google ve Amazon gibi teknoloji devlerinin gölgesinde kalmıştı. “Coke Life” gibi düşük kalorili denemeler ise tüketicinin zihninde “yarım kalmış bir diyet” hissi uyandırdı.
