İtalya’dan Polonya’ya giden bir TIR, Avrupa’nın göbeğinde sırra kadem basıyor. Çalınan şey altın, mikroçip veya silah değil, tam 12 ton çikolata! Tamı tamına 413 bin 793 adet KitKat. Soyulan kamyonda Formula 1 versiyonu yeni ürünler varmış. İşte tam bu noktada, dikkat ekonomisinin sınırlarında gezinen modern insanın aklına o meşhur komplo sorusu düşüyor: Acaba bu devasa soygun, ustaca kurgulanmış bir PR dublörü mü? KitKat bizi ayakta mı uyutuyor?
Haberi ilk okuduğumda, “Tam bir Guy Ritchie filmi veya yeni bir Netflix belgeseli” dedim.
Dile kolay… İtalya’dan yola çıkan bir TIR, Polonya’ya giderken Avrupa’nın göbeğinde sırra kadem basıyor. Çalınan şey altın, mikroçip veya silah değil. Tam 12 ton çikolata! Yani tamı tamına 413 bin 793 adet KitKat.
Akşam eve geldim, masada birkaç tane KitKat… ‘Çocuklar, kamyonu siz mi soydunuz?’ diye espri yaptım. Meğerse soyulan kamyonda, masadaki çeşitler değil de Formula 1 versiyonu yeni ürünler varmış. Yani sıradan bir sevkiyat da değil; markanın Formula 1 ortaklığıyla bağlantılı, genç ve hızla büyüyen kitlelere ulaşmak için stratejik kaldıraç olarak konumlandırdığı o özel serinin ta kendisi.
Ben Dido’cuyum, çocuklar KitKat’çı… İşte tam bu noktada, dikkat ekonomisinin sınırlarında gezinen modern insanın aklına o meşhur komplo sorusu düşüyor: Acaba bu devasa soygun, ustaca kurgulanmış bir PR dublörü mü? KitKat bizi ayakta mı uyutuyor?
Önce son 6 ayda medyaya yansıyan Nestle gelişmeleri
. Nestlé’nin Amerika kıtası CEO’su Laurent Freixe… 37 yıllık bir kariyer, kusursuz bir sicil. Ve bir gün, bir e-posta ile her şey bitti. Görevden alındı. Neden mi? Bir astıyla yaşadığı gönül ilişkisi yüzünden.
. Nestle, dondurmayı “dikkat dağıtıcı” olarak çerçeveleyip kalan varlıkların Froneri’ye aşamalı satışı için ileri görüşmeleri duyurdu. Nestlé’nin amacı kahve, evcil hayvan, beslenme, atıştırmalık gibi ana alanlara dönmek. Sanırım “su” pazarından da çıkmayı tartışıyor.
. Nestle’nin ABD CEO’su, büyümeyi hızlandırmak için yeni bir acil strateji hazırlıyor.
. Nestle, dondurulmuş gıdalarda “büyük fırsat” öngörüyor.
. Nestle, verimliliği artırmak için 16.000 kişiyi işten çıkarıyor.
. Sektörün sürdürülebilirlik ve yeni regülasyonlar sonrası, ambalaj ve yeni formülasyonlar da gündemden düşmüyor.
Gelin meseleye biraz rakamların, pazar paylarının ve amansız rekabetin soğuk gerçekliğiyle bakalım.
Birinci perde: 413 bin KitKat aslında ne kadar eder?
413 bin adet çikolata kulağa devasa bir miktar gibi geliyor değil mi? Şimdi sıkı durun, size çarpıcı bir istatistik vereyim.
Dünya çapında saniyede ortalama 192 adet KitKat tüketiliyor. Evet, yanlış okumadınız, her saniye! Bu hesabı yaptığımızda, çalınan 413 bin 793 adet KitKat, küresel ölçekte sadece ve sadece 35 dakikalık bir tüketime denk geliyor.
