MediaCat ve Ipsos tarafından 2007’den bu yana gerçekleştirilen Türkiye’nin Lovemark’ları araştırmasına göre 2026’da tüketicilerin gönlüne girmeyi başaran markalar, düzenlenen törenle ödüllerine kavuştu.
2026’da tüketicilerinin gönlüne taht kuran markalara ödülleri Brand Week Istanbul sahnesinde takdim edildi. MediaCat Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan’ın araştırmaya ve bu yılki kategorilere dair detayları paylaşmasının ardından ödüller, marka temsilcilerine takdim edildi.
“Markalar için güven kritik unsur ama tek faktör değil”
Pelin Özkan’ın ardından sahneye çıkan Ipsos Türkiye’den Özge Sönmez, araştırmanın metodolojisini ve bu yıl öne çıkan bulgularını paylaştı. Türkiye genelinde iki bin kişiyle gerçekleştirilen araştırmanın sonuçlarını değerlendiren Sönmez, Kurukahveci Mehmet Efendi ve Molfix örnekleri üzerinden yerel markaların tüketicilerle kurduğu kültürel bağa dikkat çekti. Son dönemde öne çıkan marka güveni tartışmalarına da değinen Sönmez, Ipsos’un Türkiye BHT veri tabanındaki analizlerin güvenin kritik bir unsur olduğunu, ancak marka arzusunu ve tüketici tercihlerini açıklayan tek faktör olmadığını ortaya koyduğunu belirtti. Otomotiv, kredi kartı ve salça gibi kategorilerde rekabetin oldukça yakın seyrettiğini vurgulayan Sönmez, kalıcı liderlik için zihin payının yanı sıra duygusal yakınlığın ve marka performansının da önem taşıdığına dikkat çekti.
Türkiye’nin En Sevilen Markaları 2026
Akaryakıt: Shell
Ambalajlı Su: Erikli
Bebek Bezi: Molfix
Beyaz Eşya: Arçelik
Çamaşır Suyu: Domestos
Çikolata Kaplamalı Gofret: Ülker
E-Ticaret: Trendyol
Eve/İşe Yemek Siparişi Online Sitesi: Yemeksepeti
Kahve: Kurukahveci Mehmet Efendi
Kredi Kartı: Bonus (Garanti BBVA)
Online Market: Migros One
Pizza: Domino’s
Saç Bakım: Elidor
Salça: Tat
Süpermarket: Migros
Ütü: Philips
Metodoloji
Türkiye’nin Lovemark’ları 2026 araştırması MediaCat önderliğinde lpsos tarafından hayata geçirildi. Araştırma 15-55 yaş aralığında, kadın-erkek oranı eşit, Türkiye temsili 2.000 kişinin katılımıyla bilgisayar destekli telefon görüşmeleri tekniği (CATI) yöntemi kullanılarak gerçekleştirildi. Genel amacı, Türkiye’de rekabetin ve iletişim faaliyetlerinin yoğun olduğu veya merak konusu olan belirli kategorilerde hangi markanın “Lovemark” olduğunu tespit etmek olan araştırmada kategoriler, her yılın başında MediaCat önderliğinde tarafların görüşleriyle belirleniyor. Sonuçlarda mevsimsellik etkisini azaltmak üzere araştırmanın veri toplama periyodu geniş tutuluyor. 16 kategorinin sorgulandığı araştırmaya bayram ve resmi tatillerde ara verildi. 2016’da yenilenen Lovemark analiz yaklaşımında olduğu gibi bu yıl da markanın zihin payı, duygusal olarak yakınlık derecesi, beklenti ve ihtiyaçları karşılama düzeyi ile asla vazgeçilemeyecek kadar sevilip sevilmediği dikkate alınıp Yapısal Eşitlik Modeli (SEM) yaklaşımı kullanılarak hesaplama yapıldı.
www.gidahatti.com/haber/29138903/turkiyenin-en-sevilen-markalari-odullerini-aldi
