İtalyan içki devi Campari, portföyünü sadeleştirme ve borçlarını azaltma stratejisi kapsamında Averna ve Zedda Piras markalarını 100 milyon Euro karşılığında Illva Saronno’ya satma kararı aldı. Anlaşmanın 2026’nın ilk yarısında tamamlanması bekleniyor.
Campari Group, Averna ve Zedda Piras markalarının satışını, daha az ama daha güçlü markaya odaklanmayı hedefleyen portföy sadeleştirme stratejisinin önemli bir adımı olarak değerlendirdi.
Yüksek enflasyon ve değişen tüketici alışkanlıkları
Şirket, yüksek enflasyon ve değişen tüketici alışkanlıklarının içki sektöründe “benzeri görülmemiş” bir baskı yarattığını vurgulayarak, bu süreçte kaynaklarını çekirdek markalarına yönlendirmeyi amaçlıyor. Campari CEO’su Simon Hunt, satışın “daha büyük ve stratejik yatırımlara odaklanma” hedefini desteklediğini belirtti.
Yalnızca Braulio markasını tutacak
Satışın ardından Campari, bitkisel likör portföyünde yalnızca Braulio markasını tutacak. Grup bünyesinde halen yaklaşık 70 içki markası bulunurken, bu hamleyle marka yönetiminin daha verimli hale getirilmesi hedefleniyor. Averna ve Zedda Piras’ın son 12 ayda toplam net satışlarının 26 milyon Euro olduğu açıklandı.
