GLP-1 zayıflama ilaçlarının hızla yaygınlaşması tüketicilerin yeme alışkanlıklarını da değiştirdi. Daha az atıştıran, restoran ve market harcamalarını azaltan tüketiciler nedeniyle PepsiCo’dan Kroger’a kadar sektörün devleri milyarlarca dolarlık riskle karşı karşıya.
Kilo verme amacıyla kullanılan GLP-1 ilaçlarının hızla yaygınlaşması, yalnızca ilaç sektörünü değil küresel gıda ve perakende sektörünü de etkisi altına almaya başladı. İştahı azaltan ilaçların tüketicilerin yeme ve alışveriş alışkanlıklarını değiştirmesiyle dünyanın en büyük gıda markalarının milyarlarca dolarlık marka değerinin risk altında olduğu hesaplandı.
Food Dive’ın aktardığı Brand Finance analizine göre, dünyanın en değerli 100 gıda markası GLP-1 ilaçlarının yaygınlaşması nedeniyle toplam 73 milyar dolarlık riskle karşı karşıya.
Araştırmada söz konusu markaların toplam değerinin 278 milyar dolar olduğu belirtilirken, bu rakamın yaklaşık dörtte birinin GLP-1 ilaçlarının tüketici davranışları üzerindeki etkisine açık olduğu kaydedildi.
Atıştırmalık devleri risk altında
Araştırmaya göre değişimden en fazla etkilenebilecek markaların başında Lay’s geliyor. Markanın 15,1 milyar dolarlık değerinin 6,8 milyar dolarlık bölümünün risk altında olduğu hesaplandı.
PepsiCo bünyesindeki beş büyük atıştırmalık markasının toplam riskinin ise 14,1 milyar dolara ulaştığı belirtildi.
