PwC’nin yaptığı analiz, Ozempic ve Mounjaro benzeri zayıflama ilaçlarının, iPhone gibi büyük teknolojik atılımlarla eşdeğer bir davranışsal ve ekonomik değişimi tetikliyor olabileceğini gösterdi. Biyoloji ile başlayan bir dönüşüm, şimdi hayatın tüm alanlarına yayılıyor.
Akıllı telefonları düşünün: Piyasaya çıktığında, çok az kişi araç paylaşım uygulamalarının veya sosyal medyanın ortaya çıkacağını tahmin etmişti. Benzer şekilde, iştah bastırmanın ekonomi genelinde yaratacağı etkiyi de hafife alıyor olabiliriz. Ozempic ve türevleri sadece obeziteyi tedavi etmekle kalmıyor, aynı zamanda arzuyu da yeniden programlıyor. PricewaterhouseCoopers (PwC) dünyada on milyonlarca kişinin zayıflamak için başvurduğu bu ilaçların tüketici tercihlerinde ve farklı sektörlerde nasıl bir değişime sebep olduğunu ortaya koyan bir rapor yayınladı.
Harvard Business Review, geniş yer ayırdığı rapor için şu yorumu yaptı: “Bu ilaçlar, sadece fiziksel sağlık ve vücut ölçülerini etkilemiyor. Aynı zamanda, insanların yemek yeme, alışveriş yapma, hareket etme, kendilerini algılama ve karar verme gibi kolektif davranışlarını da yeniden şekillendiriyor. İlk işaretlere göre, bu ilaçlar büyük teknolojik atılımlarla eşdeğer bir davranışsal ve ekonomik değişimi tetikliyor olabilir. Örneğin, tüketicilerin Ozempic’e olan ilgisi, iPhone ve diğer birçok popüler teknoloji ürününe yönelik arama trendlerinden daha hızlı arttı. Ancak bu dijital yeniliklerin aksine, bu dönüşüm fizyolojiktir. Biyoloji ile başlayan bir dönüşüm, artık sağlık hizmetlerinden ayrı olan kategorilere de yayılıyor ve gıda, güzellik, perakende ve seyahat gibi sektörler arasındaki sınırları bulanıklaştırma potansiyeli taşıyor.”
Statü ve kimlik
İşte rapora göre Ozempic ve benzeri ilaçların büyük değişim yarattığı sektörler ve değişen tüketici tercihleri:
GIDA: Ozempic ve türevlerininin kullanıldığı 11 bin hanede ilaca başladıktan sonraki ilk 12 ay içinde market harcamalarının yüzde 6 ila yüzde 8 oranında azaldığı görüldü. Bu, genellikle yavaş ve öngörülebilir bir şekilde değişen bir sektör için keskin bir daralma anlamına geliyor. Gıda alımlarına daha yakından bakıldığında, kullanıcıların kalori yoğunluğu yüksek, kolaylık odaklı ürünlerden uzaklaşıp işlevsel, besin değeri yüksek seçeneklere yöneldiği görülüyor. Zevk, dürtü veya sıklık üzerine kurulu markalar için bu, bir diyet trendinden daha fazlasını ifade ediyor.
GİYİM: Tedaviye başladıktan yaklaşık altı ay sonra giyim-kuşam harcamaları yüzde 4 ila yüzde 5 oranında artıyor. Bunun bir kısmı gardırop yenilemesini yansıtıyor olsa da, birçok kullanıcı yenilenen özgüvenini ve hissettiklerini görünüşleriyle uyumlu hale getirme arzusunu dile getiriyor ve vücuda oturan, ifade gücü yüksek ve aktif giyim tarzlarına yöneliyor. Bu değişiklik, yeni bir görünümden daha fazlasını işaret ediyor. Kimlik, statü ve kendini ifade etme ile yeni bir ilişkiyi yansıtıyor.
