Amerika’da kısa süre önce gösterime giren Leighton Meester’lı yeni Godiva reklamını sonunda YouTube’da izledim. Reklam-Kadın-Haz üçgenini kim kurdu bilinmiyor. Bu üçgen gerçek mi pazarlama çabalarıyla mı öğretildi o da bilinmiyor ama bu üçgen hala çikolata tüketimine yön veriyor bildiğim bu. Bu yazıyı da bu ön bilgiyle okuyun…
Bir zamanların ikonik dizisi Gossip Girl’ün Blair Waldorf’u Leighton Meester, Godiva’nın cesur ve ikonik yeni kampanyasında efsanevi Lady Godiva’yı canlandırıyor, ama ne canlandırma. Deri, daracık bir kıyafet içinde, gece lazerlerle savaşarak müzeye bir sanat eseri çalmaya gelmiyor, elinde yeni Godiva serisi Masterpiece paketleri ile geliyor.
Kamera yavaşça yaklaşırken çikolataları birer sanat eseri gibi yerleştirip yavaşça ağzına atıyor. Bu arada dış ses “yumuşak, yoğun, karşı konulmaz; içi de dışı da güzel” derken çikolatadan mı bahsediyor Leighton’un kendisinden mi yoksa genel olarak kadınlardan mı, kafamda deli sorular oluşuyor.
Ve sonunda dışarıda bekleyen atına binerken “Haz bir sanattır. Onu kendi başyapıtına dönüştür” diyerek son darbeyi vuruyor.
Bu sloganın üzerine bu çikolatayı tatmak istemeyecek bir kadın tanımıyorum doğrusu. Ne bir erkek var kadrajda, ne bir diyalog. Sadece Leighton ve çikolata.
Evet Çikolata reklamının kadını “haz”ın başrolüne oturtması yeni değil geçmişi de bilinmiyor ama halen çok geçerli. Cadbury “Flake Kızı” 1960’lardan bu yana oldukça erotik çağrışımlı reklamlarıyla tanındı. İngiltere’de yayımlanan televizyon reklamlarında “Flake Kızı” kısa sürede haz ve gizli zevkin sembolü olarak ünlendi. Mesaj netti: Reklamdaki kadın kendine suçluluk duymadan küçük bir lüks yaşama izni vermektedir.
