Dünyanın en büyük kahve üreticisi JDE Peet’in 1753’te Hollanda’da başlayan yolculuğu, bugün 100’den fazla ülkede devam ediyor. 1895’te Almanya’da Jacobs, 1066’da ABD’de Peet’s Coffee markalarını bünyesine dahil eden kuruluş sadece çay ve kahveye odaklanarak büyümesini sürdürüyor. JDE, Türkiye’de perakende ve ev dışı AFH (Away From Home) kanallarda ağırlıklı olarak Jacobs ve LOR markalarıyla rekabet diyor. Ev dışı kanallarda ise Douwe Egberts markasıyla da faaliyet gösteriyor.
JDE Türkiye CEO’su Mike Çalıkuşu’yla şirketin vizyonu ve Türkiye’deki kahve tüketim trendleri hakkında sohbet ettik.
Şirketinizin temel vizyonunu nasıl tanımlarsınız?
Tüketicilerimize günün her anına, he damak tadına, her bütçeye uygun çeşitlilikte bir portföy sunmak istiyoruz.
Disiplin, Sadelik, Dayanışma, Girişimcilik ve Hesap Verebilirlik gibi temel değerlerin desteğiyle “daha iyi bir gelecek yaratmak için ve kahvenin potansiyelini ortaya çıkarmak” için çalışıyoruz.
Kaç markanız var ve bulundukları ülkelerde hangi konumdalar?
Portföyümüzde L’OR, Peet’s, Jacobs, Senseo, Tassimo, Douwe Egberts, Old Town vb. gibi 50’den fazla marka yer alıyor. 50 pazarda lideriz veya güçlü bir ikinci konumundayız.
Türkiye’de kahve sektörü hızla büyüyor…
Kahve sektörü, son beş yıldır Türkiye’nin en hızlı büyüyen ve en dinamik sektörlerinden biri oldu. Yüzde 6 oranında bileşik hacim büyümesi, yüzde 60 bileşik (CAGR) yıllık değer büyümesi gerçekleşti.
Bu büyümeyi neye bağlıyorsunuz?
Bu büyüme, değişen tüketici alışkanlıkları, büyüyen kahve kültürü ve yeni deneyimler keşfetmeye hevesli gençlerin etkisiyle gerçekleşti.
