Fransız gıda devi Danone, bitki bazlı öğün, içecek ve takviye ürünleri geliştiren İngiltere merkezli Huel’i 1 milyar euroya satın almak için anlaşmaya vardı.
Danone, sağlıklı ve fonksiyonel beslenme alanındaki büyüme stratejisini güçlendirecek önemli bir satın alma hamlesine imza attı. Fransız gıda şirketi, bitki bazlı öğünler, içecekler ve gıda takviyeleri üreten İngiltere merkezli Huel’i satın almak üzere anlaşmaya vardığını açıkladı.
Şirketin pazartesi günü yaptığı açıklamaya göre işlem, Danone’un “Renew Danone” stratejisiyle uyumlu bulunuyor. Satın alma süreci, düzenleyici kurum onayları dahil olmak üzere olağan kapanış şartlarına tabi olacak.
Financial Times’ın haberine göre, Danone, sütlü içecek benzeri öğün ikameleriyle bilinen Huel için yaklaşık 1 milyar euroluk bir anlaşmaya imza attı. Böylece şirket, beslenme odaklı ürün segmentinde daha da derinleşmiş olacak.
Bloomberg’in aktardığına göre ise Huel, protein tozları ve takviye edilmiş içecekleriyle öne çıkan İngiltere merkezli bir marka. Şirket, temel besin öğeleriyle zenginleştirilmiş, protein, yağ ve karbonhidrat içeren hazır içecekler satıyor. Bunun yanında sıcak tüketime uygun hazır öğünler ve vegan beslenme barları da ürün portföyünde yer alıyor.
Huel’in en dikkat çekici yönlerinden biri, doğrudan tüketiciye satış modeline dayanması. Ancak marka yalnızca online kanalda değil, süpermarket raflarında da yer alıyor. Bu yapı, Danone açısından hem yeni nesil tüketici alışkanlıklarına erişim hem de alternatif dağıtım kanallarında güçlenme anlamı taşıyor.
