Tarım sektörü değişiyor; sosyal medya, çiftçilerin bilgi ve deneyimlerini tüm dünyayla paylaştığı güçlü bir platforma dönüşüyor. McKinsey’in Global Farmer Insights raporuna göre 2022’den bu yana operasyonları iyileştirmek için en az bir yeni dijital teknolojiyi kullanan veya benimsemeye istekli olan çiftçilerin sayısı üç puan artarak %52’ye ulaşıyor. Bunun iletişim kanadına bakıldığında ise 2030’a kadar çiftçilerin neredeyse %90’ının bir sosyal medya platformunu kullanarak tüketiciler ve meslektaşlarıyla etkileşime girmesi öngörülüyor.
Uluslararası şirketlerde iş geliştirme ve satış rollerindeki 25 yılı aşkın kariyer yolculuğunun üçte birini tarım sektöründe geçiren ve bu alanda çalışmaya devam eden Pazarlama Yöneticisi Mahmut Dikmen, sosyal medyanın tarım ürünlerinin pazarlanma yöntemlerini yeniden tanımladığını ve üreticilerin gelecekte mikro influencerlara dönüşeceğini aktararak sektöre dair içgörülerini paylaştı.
“Türkiye’de tarımla uğraşan 4 milyon kişi var”
9 yıldır tarım sektöründe yer alan Mahmut Dikmen, “4 milyon kişinin tarımla uğraştığı Türkiye’de, sosyal medyanın önemli hale gelmesinin başlıca nedenlerinden biri de ülkemizde tarımın çok geniş bir coğrafi alanda yapılması. O yüzden birçok kurum, mesajlarını kitlelere iletmek; kriz anları, doğal afetler ya da piyasa dalgalanmalarını yönetmek için sosyal medyadan aktif şekilde yararlanıyor. Öte yandan hem bu kadar geniş bir coğrafyada hem de bu kadar çok kişiye tarımla ilgili hizmet veren şirket ve kuruluşların fiziksel iletişimle birebir ulaşması pek mümkün değilken, sosyal medya genç üretici kuşağa da hitap etmenin en pratik yolu olarak karşımıza çıkıyor” dedi.
“Tarım için sosyal medya içeriği oluştururken demografi de baz alınmalı”
Tarımda sosyal medya stratejisini oluştururken öncelik verilmesi gereken kriterleri sıralayan Mahmut Dikmen, “Tarımın kalbinde her zaman üreticiler yatıyor. İhtiyaç duydukları, hayatlarını kolaylaştıracak ve gelirlerini artıracak bilgileri, pratik ve anlaşılır bir şekilde ulaştırmayı hedeflemek çok önemli. Çünkü üreticilerimiz sosyal medyayı kullanırken özellikle bu tarz çözümler istiyor. Strateji oluştururken, bölgesel ve mevsimsel farklılıkları da dikkate almak gerekiyor. Ayrıca karşılıklı iletişimi teşvik edecek sorular sormak ya da yarışmalar düzenlemek, kriz anlarında hızlı bilgilendirmeler yapmak da sosyal medya stratejisine katkıda bulunuyor” diye konuştu.
