Enflasyonist etkiler yüzünden dışarıda yeme-içme maliyetlerinin arttığını ve evde tüketimin öne çıktığını belirten Unilever Türkiye Ülke Başkanı Ali Fuat Orhonoğlu, “Evlerde daha çok masa siler hale geldik. Bu ihtiyaçtan kaynaklı yeni ürünler piyasaya çıktı” dedi. Orhonoğlu, şirketin yatırımları ve pazar gelişmeleri hakkında bilgi verdi.
Dünyada ev bakım ve hızlı tüketim ürünleri (FMCG) deyince akla gelen birkaç küresel şirketten biri olan Unilever’in Türkiye Ülke Başkanı Ali Fuat Orhonoğlu, Türkiye’de pazarın geçen yıl miktar (tonaj) bazında yüzde 9,9 büyüdüğünü söyledi. Bu yılın ilk çeyreğinde ise büyüme hız kaybetse de yüzde 4,4’lük bir büyümenin azımsanmayacak düzeyde olduğunu dile getiren Orhonoğlu, bunun nedeninin evlerde daha çok vakit geçirilmesine bağladı. Buna göre, dışarıda yeme-içme ve vakit geçirme enflasyonist etkiler yüzünden pahalanınca, Türk halkı Kovid-19 pandemisindeki gibi evlere dönüş yaptı.
Vatandaş pahalılıktan promosyona yöneldi
Türkiye’de, FMCG yani hızlı tüketim ürünlerinin pazar büyüklüğünün 27 milyar euroluk düzeyinde bulunduğunu kaydeden Orhonoğlu, pazarda yaşanan gelişmeleri şöyle özetledi: “Temizlik de gıda da büyüdü. Dondurma bizde hızlı büyüyen kategorilerden oldu. Ama ülkede içecekler de hızlı büyüdü. Bizim ürünlerimiz hanelerde kullanımı yaygın olan ürünler. Ama genel olarak pazar büyüyor. Bu yatırım açısından iyi bir durum.
Dünyada bu ölçekte olup da tonaj bazında yüzde 9,9 büyüyen bir ülke yok. Hızlı tüketim büyüyor ama ev dışı tüketim o kadar hızlı büyümüyor. İnsanlar daha ziyade evde. Haliyle daha çok masa siliyorsun vs. Bu yüzden yeni ürünler de piyasaya çıktı. Geçen sene seçim öncesi stoklama daha yüksekti. İnsanların ürün almaktan imtina etmediği bir dönemdi. Daha sonra üçüncü ve dördüncü çeyrekte bir düşüş oldu. Bu yıl tonajdaki büyüme hızı azalmasına rağmen promosyonlar arttı. Tüketici daha fazla promosyon ürününe yöneldi.”
