Bu yıl 11 kategoride Türkiye’nin en sevdiği markaların belirlendiği “Türkiye’nin Lovemark’ları 2023” araştırmasında; gıda ve içecek kategorilerinde ambalajlı suda Erikli, kahvede Nescafe, ketçapta Tat, makarnada Nuh’un Ankara Makarnası, pizzada Domino’s, zeytinyağında Komili ilk sırayı aldı.
Her yıl belirli kategorilerde “Türkiye’nin En Sevdiği Marka”nın seçildiği Türkiye’nin Lovemark’ları 2023 Araştırması, Mediacat ve IPSOS tarafından 15-55 yaş aralığında, kadın-erkek oranı eşit, Türkiye temsili 2000 kişinin katılımıyla bilgisayar destekli telefon görüşmeleri (CATI) yöntemiyle gerçekleştirildi.
Kategoriler her yılın başında yeniden belirleniyor
Türkiye’de rekabetin ve iletişim faaliyetlerinin yoğun olduğu veya merak konusu olan belirli kategorilerde hangi markanın “Lovemark” olduğunu tespit etmek amacıyla düzenlenen araştırmada kategoriler, her yılın başında tarafların görüşleriyle belirleniyor.
Sonuçlar, markanın zihin payı, duygusal yakınlık derecesi, beklenti ve ihtiyaçları karşılama düzeyi ile asla bırakılamayacak kadar sevilip sevilmediği dikkate alının, Yapısal Eşitlik Modeli (SEM) yaklaşımı kullanılarak hesaplandı.
İşte Türkiye’nin En Sevdiği Markaları
2007 yılından beri markaların hedef kitleleriyle gönül bağı kurma başarılarını ölçen Türkiye’nin Lovemark’ları araştırması, bu yıl 16’ıncı kez gerçekleştirildi.
Araştırma sonuçlarına göre, kategorilerinde ilk sırayı alan markalar şöyle:
Ambalajlı Su: Erikli, Banka: Ziraat Bankası, Beyaz Eşya: Arçelik, Çamaşır Makinesi Deterjanı: Omo, İç Giyim: Penti, Kahve: Nescafe, Ketçap: Tat, Makarna: Nuh’un Ankara Makarnası, Pizza: Domino’s, Yemek Siparişi Online Sitesi: Yemeksepeti, Zeytinyağı: Komili.
