Brand Finance 2023 Türkiye’nin En Değerli Markaları listesine bu yıl giren üç markadan birisi gıda sektöründen Şölen olurken, ilk 100’de sektörden 17 marka yer aldı.
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, geleneksel Türkiye’nin En Değerli Markaları-Turkey 100 çalışmasının 2023 yılı sonuçlarını açıkladı.
İlk üçte tek değişiklik var
THY, 2 milyar dolarlık marka değeriyle geçmiş 4 yılda olduğu gibi bu yıl da Türkiye’nin en değerli markaları listesinde zirvedeki yerini korurken, bunu 1 milyar 500 milyon dolarla Arçelik izledi. Vestel, üçüncülüğü sekizinci sıraya kadar gerileyen Ford Otosan’dan, 927 milyon dolarlık marka değeriyle devraldı.
Garanti BBVA geçen yıla göre 3 sıra yükselerek 767 milyon dolarlık değeriyle 4’üncü sıraya yerleşirken İş Bankası 736 milyon dolarla 5’inci, BİM 589 milyon dolarla 6’ncı, Ziraat Bankası 560 milyon dolarla 7’nci, Ford Otosan 543 milyon dolarla 8’inci, Turkcell 532 milyon dolarla 9’uncu, Akbank 490 milyon dolarla 10’uncu sırayı aldı.
İlk 100’deki markalar arasında en fazla değer artışını yüzde 153 ile Aktifbank, yüzde 101 ile Anadolu Isuzu sağlarken, marka değerinde en yüksek düşüş ise yüzde 64 ile Aytemiz, yüzde 61 ile Anadolu Sigorta, yüzde 56 ile Brisa’da gerçekleşti.
100 markanın toplam değeri geçen yıla göre azaldı
Brand Finance’ın 2022 yılı verilerini esas alarak gerçekleştirdiği çalışmaya göre, en değerli 100 markanın toplam değeri 15,6 milyar dolar oldu ve çok az bir kayıp ile neredeyse bir önceki yıl (16 milyar dolar) değerine yakın gerçekleşti. 2007 başlangıç noktasına göre toplam değer kaybı üst üste son 3 yıldır devam ediyor. Uzun bir dönem stabl bir şekilde 23 – 35 milyar dolar bandında seyreden 100 markanın toplam değeri zayıf Türk Lirası’nın etkisiyle giderek düşerken, Türk Lirası’nın yeniden değer kazanmasının yanı sıra markaların bizzat kendilerinin değer kazanması ile özlenen bir seyre kavuşacağının altı çizildi.
Brand Finance Turkey Ülke Direktörü Muhterem İlgüner, “Türkiye, sahip olduğu potansiyel ve barındırdığı varlıklar nedeniyle, değer üretme kabiliyeti oldukça yüksek bir ülkedir. Ürettiği ürün ve hizmetler kadar sahip olduğu coğrafi kıymetleri Türkiye için büyük fırsatlar sunmaktadır. Türkiye değer yaratma fırsatlarını harekete geçirebildiği oranda doğal ve sınai ürünlerini, coğrafyasını kıymetlendirecek, refah düzeyini arttıracaktır. Bunun için markalaşmanın bir memleket meselesi olarak ele alınması, buna uygun strateji ve politikalar geliştirilmesi, değerli markalar tutkusunun hem özel hem de kamu sektöründe yaygınlaşması gerekecektir” değerlendirmesini yaptı.
Gıda sektöründen Şölen listeye girdi
Listeye bu yıl gıda sektöründen Şölen ile birlikte Ege Profil ve Desa da girerken, Brand Finance’ın 2023 yılı Türkiye’nin En Değerli Markaları listesinde yer alan gıda ve içecek markaları ve listedeki sıraları şöyle:
BİM (6), Migros (13), Ülker (16), Anadolu Efes (20), Şok (29), Sütaş (31), Türk Tuborg (32), Yayla (35), Pınar (41), SüperFresh (43), Şölen (46), Kervan Gıda (58), Kent (70), Tukaş (71), CarrefourSA (81), Banvit (84), Tat (93).
